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家具市场亟待细分儿童家具市场潜力巨大

发布时间:2019-09-14 09:21:24

  > 家具市场亟待细分 儿童家具市场潜力巨大 10:29:35

  近年来,一直被人们忽略的儿童家具也风声水起,占据了家居行业的半壁江山。近日,在集美、居然之家、东方家园等家居大卖场走访时发现,各大品牌商家均推出有儿童家具,而且许多知名品牌为了更适应儿童心理需求推出了不同材质、不同风格的儿童家具。儿童家具颇有“当仁不让与师”平分市场大蛋糕的范儿。

  巨大的商机

  “我国16岁以下儿童有3亿多,约占全国人口的1/4。随着家长对儿童房装修的逐步重视,儿童家居市场发展潜力很大。”中国家具协会副理事长朱长岭这样对说。难怪家居企业和卖场都如此重视儿童家居市场呢,原来儿童市场蕴藏着巨大的商机。

  殊不知,儿童家具的发展历史并不长,即使80后们都没能拥有童年家具的特殊待遇。出生在河南的80后王小姐告诉,“小时候只是和妈妈或姐姐一起睡一张双人大床,一直没能得到自己一直向往的单人床。”即便一些家庭条件比较优越的儿童,也没有享受全套儿童家具的待遇。

  哥伦比尼家具中国有限公司北京区经理王君宝告诉,直到2000年初儿童家具才被作为一个独立的行业来发展。仅有不到十一年发展历史的儿童家具市场还远远不够完善,中国的家具企业涉足固然不深,而一直将目光紧紧锁定中国儿童家具市场,期盼开拓中国巨大潜在购买力的欧美儿童家具品牌,也未能充分打通中国市场的购买群体。

  现如今,孩子几乎是每个中国家庭的绝对中心,加上“再苦也不能苦孩子”这一传统观念在中国人的心目中根深蒂固,所以,只要稍微有点经济实力的人,都不会在孩子的花销中节省。在采访的过程中,不时可以见到这样的家长,自己卧室内的家具1万元一套也嫌贵,但给孩子卧室装备的却是动辄两三万元。

  儿童家具儿童说了算

  在采访过程中了解到,要卖好儿童家具,需要讨好家长,更要讨好孩子。卖儿童家具的梁女士说,现在销售儿童家具,由孩子做决定的几乎占一半之多。所以,厂家要在颜色和外形方面符合儿童的口味。

  同时,家长也会考虑到产品的环保性和功能性。“要让儿童家具得到市场的青睐,要在释放物的标准、使用安全标准等方面都要比成人家具要求更高、更严格,要让家长信服和放心购买,还要在功能和设计上更科学。”上述梁女士表示。

  “所以,家具企业进军儿童市场门槛还是很高的。”业内人士朱长岭说,儿童家具和普通家具相比,它们体积小,但制作工艺并没有减少,在生产技术、安全环保方面有着更高的要求。同时,儿童家具生产的尺度必须充分考虑到儿童的生理、心理的需求,少尖角、凹洞设计、最好能跟着儿童一起成长的产品最受欢迎。

  80后父母成主要购买群体

  如果说80后们由于时代的局限性没能享有儿童家具,那么他们则在下一代身上充分实现了童年的梦想。如今过半数的80后已为人父母,为弥补儿时愿望的缺失,他们更加希望自已的孩子从小就能拥有独立的空间,在成长中形成独立的思想和人格。因此,当年那些不曾拥有儿童家具的80后们,反而成为了儿童家具的主要消费群体。

  这种情况也与不同年龄阶段消费人群的价值观念有关,业内人士表示,老一辈人士的认识还存在一定局限,他们继续延用养育子女的经验来照看下一代,在固有观念上,看不到儿童家具的重要性。这一点也是儿童家具企业有待突破的壁垒。但是随着儿童家具不可阻挡的发展趋势,其自身有利于儿童成长的特点也表现得更加突出,品牌企业的营销方式也在不断创新,中老年消费者的心态还是有所转变的。

  市场亟需细分

  了解到,儿童家具有别于用十年以上基本上没问题普通的家具,儿童家具就不一样了。孩子成长得很快,婴儿期、儿童期、青少年期所需要的家具都有所不同,短短的几年可能就需要更换一套,更换频率快自然就带来了更大的市场机会。再加上儿童家具的需求群体年龄跨度非常大,岁的孩子都可以使用少年儿童家具,其购买力又来自岁具备一定经济实力的消费群体。因此,儿童家具一方面消费需求很大,另一方面,它的消费群体实力雄厚,当然就成为家居企业争抢的诱人蛋糕。

  巨大的市场潜力,儿童家具市场亟需细分。业内人士认为,儿童家具本身具有提供独立空间,培养儿童自主意识,增强自理能力、健全身心的作用,这些特点和优势决定了其未来广阔的发展前景。但同时,目前儿童家具市场依然十分粗放,品牌多,产品质量参差不齐,随着消费者品牌意识的增强,具有实力的大品牌将会赢得市场竞争。

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