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数字音乐收费背后哪些力量在博弈

发布时间:2019-10-13 06:50:06

  广受关注的数字音乐收费传闻走到了6月5日的时间点。

  几天前,虾米音乐首席市场官王小玮公开表示,6月5日起,虾米音乐、百度音乐、音乐、酷狗音乐、多米音乐、酷我音乐等多家音乐站将试行全面收费,过渡期2个月,包括包月收听、包月下载、收听高品质音乐等。

  不过,当致电各家音乐站时,除了虾米,其他音乐站均表示并未收到相关通知,大部分仍在观望。

  数字音乐收费的传闻背后,是那些力量在博弈?

  阿里背后推动虾米收费 支付宝是最大受益者

  在被阿里巴巴收购后,虾米音乐成为阿里音乐事业部。收购后,阿里巴巴不仅成为了虾米音乐坚强的后盾,二者也达成了共识,要将虾米音乐发展成覆盖互联音乐全产业链的平台。

  要想将传统唱片业搬到上来,虾米必须获得更多唱片公司和独立音乐人的各种资源支持,如版权,渠道等资源,需要与版权方互惠互利。而今,定额支付的购买版权已经无法满足唱片业的需求,音乐站也无力亏本经营,最终,由版权方推动,音乐站借势而来的收费产品就这样诞生了。

  大多数消费者不愿意付费,音乐站在这时候扮演了无辜的角色,仿佛都是版权方逼迫才一手造成的,但其实,二者都是既得利益者。一位业内人士向表示。

  这位不愿透露姓名的业内人士认为,虾米愿意第一个站出来收费,有着多重原因:首先,虾米音乐一直都有增值服务,用户对付费服务接受度相对较高;其次,虾米的音乐内容通过用户上传,再付费下载的模式光遭诟病,虾米正是想借此次正版收费产品推出为自己洗白;更重要的是,虾米率先推出数字音乐付费服务,不仅能够使虾米在唱片公司一方面前有底气,还可以帮助支付宝在数字音乐支付领域布局,对阿里巴巴来说,有着很重要的意义。

  中国消费者是否买账?

  中国消费者能否接受为上听歌付费,可以参考视频站的发展现状,多年前就开始提倡付费VIP服务,但现在,广告仍然是视频站的营收主力。

  中国消费者对音乐版权的漠视由来已久,在卡带流行时期,拿空带去朋友家录歌可以说是一件很正常甚至是很惬意的事。随着生活水平的提高,欣赏高质量音乐不再奢侈,只不过这个时候,MP3下载来了。

  从MP3到诸多无损格式,消费者对音乐质量的要求在提高。音乐站为了加高行业门槛,也开始向版权方购买版权,扩充曲库与提高音频质量。

  不过,这些都无益于提振唱片公司在版权方面的收入。

  一些老牌唱片公司,也开始了对数字音乐传播的探索,例如滚石移动,星外星唱片等,获得了较好的效果。

  在今年年初,星外星唱片成立了数字音乐商城音乐圈;音乐圈负责人、星外星企宣总监邹小樱曾表示,友对正版音乐高质量的追求,是其为之付费的根本动力。

  如果是这样,愿意为高质量音乐付费的音乐发烧友少之又少,又能给唱片业带来多大帮助?

  此外,音乐站能否提供由正版授权的高质量音乐呢?如今音乐站的高品质服务大多采用320K音频输出,可以达到正版CD的级别,但是,这是受现有络带宽、存储限制的,友不得不根据自身所需下载不同大小,不同质量的音乐。因此,正版数字音乐无法与高品质音乐划等号。

  在这种情况下,会有更多的用户选择免费试听96K的低质音乐,也不愿意付费。

  版权方是否买账?

  致电各大音乐站,由于时间仓促,音乐站对收费细则莫衷一是。

  就目前的市场情形来看,定价无法一步到位,这其中有消费者的接受度问题,同时也有版权方与站的合作问题。

  在与中国类似的部分亚洲国家和地区,都选择了包月+单笔下载付费的形式。

  据滚石移动总经理、唱工委成员张新华介绍,在日本,用户可免费试听一小段音乐,再决定是否需要付费下载,包月服务从几十元到几百元人民币不等。在韩国,单首下载约合人民币2.8元/首,包月约合人民币50元/月。台湾地区则更加便宜,包月约合人民币30元左右。

  张新华认为,国内暂行包月收费5元比较合理,该价格包括试听与下载服务。

  音乐站接下来所制定的付费方案,能否让用户与版权方同时接受呢?

  从用户角度来说,相比单首付费下载,包月服务更容易让用户接受,同时更有利于站留住用户和保持用户活跃度。

  但从版权方利益来讲,包月模式结算比较麻烦,必须把当月的所有收费所得,去分摊到整个曲库每首歌的试听量上,以此按照试听量的比例进行结算,计算很复杂,也谈不上透明。

  为版权付费,这仿佛是中国互联的又一次进步,不过,如果损害了消费者权益,形成了市场的恶性竞争,则又是中国互联的一次倒退。

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